網路廣告吸金？ 六成受訪者會點選並購物

2009年07月24日

網路廣告吸金？　六成受訪者會點選並購物

‧網路廣告──只看不點？

‧六成受訪者會點選網路廣告並進而購物

台北，2009年07月24日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈網路廣告意向調查。

創市際於2009年7月初針對台灣網友進行電視購物調查，執行日期為2009年07月01日～2009年07月02日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,855份有效樣本。研究分析發現，會主動點選網路廣告的比例下降，但消費者若看到喜歡的商品仍會購買，商品/服務內容才是吸金主因。

網路廣告──只看不點？

創市際將今年七月初做的網路廣告意向調查和去年底十月所做的網路廣告意向調查比較，發現曾主動點選網路廣告的比例下降了16.2%，而雖然不點選但會注意網路廣告的比例上升了15.1%，其主因為「怕網路廣告有夾帶病毒」(43.8%)、「延長開網頁時間」(42.1%)。

而「有時會看到有趣的廣告」(71.6%)、「廣告中常有優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」(69.0%)則是受訪者會主動點選網路廣告的兩大誘因。

網友最常點選網路廣告的平台依舊以「一般入口網站」(85.1%)為最多，但「部落格」及「搜尋引擎」亦各有26.8%、20.5%的點擊比例，進一步交叉分析還可發現會點選「部落格」上的廣告以24歲以下的年輕族群有較高的傾向，而較常點選刊登在「搜尋引擎」上之廣告的受訪者則以35歲以上的成熟族群傾向較高。

六成受訪者會點選網路廣告並進而購物

有91.8%的受訪者曾經發生過點選進網路廣告後，卻發現內容非本身所需資訊的經驗；進一步詢問受訪者點入網路廣告後，購買該商品/服務的情況，結果在「若看到喜歡的商品即會購買」略有成長（「若看到喜歡的商品即會購買」之族群，加上「固定會看網路廣告並購買」的受訪者，共計有66.0%）。

究竟什麼形式或什麼類型的網路廣告才能吸引消費者的目光呢？根據調查顯示，有54.9%的受訪者會被「動畫廣告(flash)」吸引，其次為「橫幅廣告(banner)」，有46.5%的吸睛度，關鍵字廣告則以30.6%站上第三名。

在網路廣告的類型方面，「購物折扣資訊」以70.9%榮登寶座，「商品介紹/展示資訊」(54.6%)、「各類活動資訊」(44.7%)居次。

創市際執行長江義宇表示：「數位時代的來臨，讓網路幾乎成為僅次於電視的第二大媒體，而網路廣告占所有廣告支出的比重也呈現逐年上升，如何掌握消費趨勢與行為，更是在這個數位行銷時代所需鑽研的課題。」