Facebook排名超越無名 關鍵在停留時間

Facebook排名超越無名 關鍵在停留時間

ZDNet記者蔡宜秀／台北報導

2009/11/12 19:33:02

根據創市際最新一期的ARO網路收視率測量研究報告，在不分類別的ARO網站排名榜中，Facebook已經從8月的第三名升為9月的第二名，拉下一直穩居第二名的無名小站，緊追Yahoo奇摩。


創市際行銷經理蘇于娟今(12)日指出，Facebook在9月的到達率(57.60%)與不重複使用人數(7百43萬)，雖然不比無名小站(到達率為75.27%，不重覆使用人數約為9百71萬)；但因網友單次造訪停留時間遠勝過無名小站--前者是382秒，後者則為253秒，因此以570.192的ARO值勝過無名小站的455.905。

她進一步解釋道，根據創市際的觀察，網友通常比較願意停留在遊戲與社群網站，而同時結合上述兩元素的Facebook很自然的會受到網友青睞與留駐。

「事實上，單看網友單次造訪停留時間，Facebook不但勝過無名小站，也比位居第一的Yahoo奇摩的179秒來得高。」她指出。

根據創市際的ARO網路測量報告，在今(09)年7月還位居14、15名的Facebook，不但在8月打敗Google、PChome、Youtube、Hinet、Google台灣、Yahoo與MSN台灣等網站，躍升為全台第三名，更於9月份成功拉下無名小站，成為第二名。

創市際指出，網友之所以願意花這麼久的時間在Facebook上面，與該網站提供的內容夠多元，以及有提供開心農場等多款互動遊戲等兩因素有關。因此即便Facebook並沒有來台設立據點，仍可吸引到一定網友的青睞。

「若是Facebook釋出新服務的腳步夠快，便有機會維持上述成績；因為相對之下，無名小站推出服務的速度比較慢一些。」蘇于娟表示。

Yam天空總經理鄭慶章指出，Facebook確實是因為開心農場這個遊戲吸引到不少本土網友，但若不推出在地化服務，頂多只能延續不過6個月的熱潮。他表示，從網友因不滿Facebook美國總部漠視台灣的「農民」，而連署罷玩等事件，即可看得出來。

「從Facebook風潮中學到一些事情，如開放與互動，而這也是我們會決定在明(10)年第一季開放天空部落的應用程式介面(API)，以及加強分眾市場行銷的原因，」鄭慶章說。

根據創市際9月份的ARO網路收視率測量研究報告，名列ARO排行榜第一的仍舊是Yahoo奇摩，且其的ARO值(1,175,166)幾乎是第二名Facebook的兩倍。創市際的網站ARO排名是以其的到達率(廣度)、單次造訪時間(黏度)與網站連線到達率(忠誠度)等三個指標的綜合表現歸結出的衡量指標。