ARO觀察: 2009年11月網路橫幅廣告投放狀況
ARO觀察: 2009年11月網路橫幅廣告投放狀況
研究案例: 網路社群小調查
12/11-12/17網路新聞
ARO觀察: 2009年11月網路橫幅廣告投放狀況
Posted: 17 Dec 2009 10:43 PM PST
台北，2009年12月18日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路橫幅廣告投放狀況。
自網路普及後，網際網路成為另一個提供商業公司行號刊登廣告的平台。網路廣告的格式多元化，包含橫幅廣告(banner)、按鈕廣告(button)、文字連結(text link)、插播式廣告(pop-ups、intermercials、interstitials)、電子郵件廣告(e-mail ads)與贊助式廣告(sponsored ads)等。此外，隨著科技的發展，網路廣告的形式亦由靜止的圖檔發展至動態廣告或可供網友互動的模式，相當具有吸引力。
創市際ARO網路測量系統偵測2009年11月各產業類別的網路橫幅廣告曝光量，發現曝光量最高的產業由線上學習獲得寶座，銀行與汽車業則各居第二、三名(見表1)。另觀察11月份前5名產業在2009年的廣告曝光率趨勢，發現線上學習保持曝光率最高的產業別，而銀行與教育機構則不分上下(見圖1)。其中，我們發現汽車與不動產的成長幅度頗大，顯示此兩產業者對於網路廣告的接受度越來越高。
以廣告主來看，11月份投放廣告曝光率最高的為學承電腦國際認證中心(Pccenter.com.tw)、花旗集團(Citigroup)與聯成電腦(Lccnet) (見表2)。
隨著網路逐漸融入民眾的生活中，網路廣告也成為不可忽視的一塊大餅。根據統計顯示，全球網路廣告費用將從 2004 年的新台幣 5940 億元，增加到 2013 年的新台幣 2.87 兆元，網路廣告占整個廣告市場的占比，將會從 2004 年的 4%，提升到 19%。若業者考慮在網路上投放廣告，可觀察其目標族群造訪率以及傾向程度較高之網站類別或網站，精準的投放在特定網站，不僅能減縮廣告預算，也能有效的達到曝光效果。
研究案例: 網路社群小調查
Posted: 17 Dec 2009 10:41 PM PST
近幾年來，網路社群興起，人們透過網路很容易互相交流資訊、提供想法，社群網站的興起可以說是網路發展的一個過程和結果，網路的發達讓人們因為沒有國界的限制而能夠輕易的與人交友、共同參與一個討論或一件事，現今各式各樣的社群網站流行，滿足了許多人不同的需求。
因此，創市際市場研究顧問在2009年12月，針對全體網友進行了一項網路社群的調查研究，調查期間為12月05日至12月07日，總共回收了5,000份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.39%，再依照行政院主計處公布2009年11月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。
研究發現，有超過九成的受訪者有經營或瀏覽他人的部落格，超過四成(44.3%)的受訪者表示本身有在經營個人的部落格，其中又以女性、29歲以下或學生的傾向較高；也有將近五成(49.2%)的受訪者表示沒有經營個人的部落格但會去瀏覽他人的部落格，則以40歲以上或有固定工作者的比例較高；但也有不到一成(6.5%)的受訪者表示是沒有經營也不會去瀏覽他人的部落格以男性或有固定工作者的受訪者比例較多。
調查有經營個人的部落格的受訪者中，發現會經營部落格的原因以發表「文章／作品／影音／照片」(43.5%)的比例最高且又以19歲以下的受訪者的傾向較為明顯；
有將近五成受訪者表示本身是沒有經營但會去瀏覽他人部落格，其中較常瀏覽的網誌內容以「美食報導」(28.0%)的比例最高，且又以女性或35歲以上的受訪者比例較高；其次為「旅遊札記」(24.2%)也是以35歲以上的傾向較高；第三為「生活記事」(19.6%)則是以30-34歲的受訪者傾向較高。
網路社群的內容多樣化，除了網誌外，還有相簿方面，調查發現受訪者較常瀏覽的相簿內容同樣也是以「美食記錄」(25.3%)的比例較多且以35-39歲或是有固定工作者的比例較高，其次為「旅遊紀錄」(24.8%)則以有固定工作者的傾向較高；第三則是「沒有特定的瀏覽內容」(23.9%)則是以19歲以下或是學生的比例較多。
調查發現受訪者較常瀏覽的影音內容方面以「沒有特定的瀏覽內容」(30.5%)的比例較多且以24歲以下、30-34歲或學生的比例較高，其次為「滑稽趣味/幽默搞笑」(18.9%)；第三則是「音樂」(18.6%)。
網路社群的興起，有些網路社群因為支持的網友數眾多，但也未必每個網路社群都可以一直吸引網友持續使用，調查就發現僅有一成左右的網友曾經更換過個人主要經營的部落格。
調查發現到受訪者主要經營的部落格以「無名小站」(23.3%)的比例最多，受訪者表示會想要更換主要部落格的原因為其他部落格平台瀏覽者較多、部落格平台有容量限制以及太多熟人知道；其次為「yam天空部落」(17.0%)且以40歲以上的受訪者比例較多，更換的原因為親友都用其他部落格平台、使用的部落格平台有容量限制、操作介面不夠人性化、廣告太多以及文章編輯器太難用；第三則是「Yahoo!奇摩部落格」(15.2%)以19歲以下、25-29歲或學生的傾向較高，受訪者欲更換的原因為上傳速度太慢、常斷線／無法使用／常有亂碼、不能進行個人化設定、不穩定／常掉圖以及文章編輯器太難用。
除了網路社群外，還有最近所謂的微型部落格也造成一股轟動，調查發現受訪者中有一成五的受訪者表示有經營微型部落格且以20-29歲的受訪者比例較高，或許，在未來的某一天微型部落格的發展也可能像網路社群一樣吸引眾多的網友們使用。
12/11-12/17網路新聞
Posted: 17 Dec 2009 10:40 PM PST
投入URL短址 Google推Goo.gl
Google推出「Goo.gl」縮短網址服務
Making URLs shorter for Google toolbar and FeedBurner
People share a lot of links online. This is particularly true as microblogging services such as Twitter have grown in popularity. If you’re not familiar with them, URL shorteners basically squeeze a long URL into fewer characters to make it easier to share with others.
Goo.gl
Yahoo加入即時搜尋大戰
Yahoo也準備跨足即時搜尋業務
Yahoo Shortcuts
抗Facebook？ Yahoo奇摩明推無名小站2.0
Yahoo奇摩推出社群網站–Yahoo奇摩無名小站2.0，並呼籲網友一同來創造新功能
社交網站促銷效益大
一項調查結果也顯示，今年美國消費者在選購節慶禮物時，有近3成的人會受到Facebook及Twitter等社交媒介影響
U.S. Online Holiday Spending Reaches $16 Billion for First 36 Days of the November-December Shopping Season
According to the most recent survey, 28 percent of those who have begun their holiday shopping this season indicated that social media has influenced their purchases.
微網誌 大潮流
字少速度快 微網誌竄紅
研究案例: 網路社群小調查
12/11-12/17網路新聞
ARO觀察: 2009年11月網路橫幅廣告投放狀況
Posted: 17 Dec 2009 10:43 PM PST
台北，2009年12月18日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路橫幅廣告投放狀況。
自網路普及後，網際網路成為另一個提供商業公司行號刊登廣告的平台。網路廣告的格式多元化，包含橫幅廣告(banner)、按鈕廣告(button)、文字連結(text link)、插播式廣告(pop-ups、intermercials、interstitials)、電子郵件廣告(e-mail ads)與贊助式廣告(sponsored ads)等。此外，隨著科技的發展，網路廣告的形式亦由靜止的圖檔發展至動態廣告或可供網友互動的模式，相當具有吸引力。
創市際ARO網路測量系統偵測2009年11月各產業類別的網路橫幅廣告曝光量，發現曝光量最高的產業由線上學習獲得寶座，銀行與汽車業則各居第二、三名(見表1)。另觀察11月份前5名產業在2009年的廣告曝光率趨勢，發現線上學習保持曝光率最高的產業別，而銀行與教育機構則不分上下(見圖1)。其中，我們發現汽車與不動產的成長幅度頗大，顯示此兩產業者對於網路廣告的接受度越來越高。
以廣告主來看，11月份投放廣告曝光率最高的為學承電腦國際認證中心(Pccenter.com.tw)、花旗集團(Citigroup)與聯成電腦(Lccnet) (見表2)。
隨著網路逐漸融入民眾的生活中，網路廣告也成為不可忽視的一塊大餅。根據統計顯示，全球網路廣告費用將從 2004 年的新台幣 5940 億元，增加到 2013 年的新台幣 2.87 兆元，網路廣告占整個廣告市場的占比，將會從 2004 年的 4%，提升到 19%。若業者考慮在網路上投放廣告，可觀察其目標族群造訪率以及傾向程度較高之網站類別或網站，精準的投放在特定網站，不僅能減縮廣告預算，也能有效的達到曝光效果。
研究案例: 網路社群小調查
Posted: 17 Dec 2009 10:41 PM PST
近幾年來，網路社群興起，人們透過網路很容易互相交流資訊、提供想法，社群網站的興起可以說是網路發展的一個過程和結果，網路的發達讓人們因為沒有國界的限制而能夠輕易的與人交友、共同參與一個討論或一件事，現今各式各樣的社群網站流行，滿足了許多人不同的需求。
因此，創市際市場研究顧問在2009年12月，針對全體網友進行了一項網路社群的調查研究，調查期間為12月05日至12月07日，總共回收了5,000份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.39%，再依照行政院主計處公布2009年11月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。
研究發現，有超過九成的受訪者有經營或瀏覽他人的部落格，超過四成(44.3%)的受訪者表示本身有在經營個人的部落格，其中又以女性、29歲以下或學生的傾向較高；也有將近五成(49.2%)的受訪者表示沒有經營個人的部落格但會去瀏覽他人的部落格，則以40歲以上或有固定工作者的比例較高；但也有不到一成(6.5%)的受訪者表示是沒有經營也不會去瀏覽他人的部落格以男性或有固定工作者的受訪者比例較多。
調查有經營個人的部落格的受訪者中，發現會經營部落格的原因以發表「文章／作品／影音／照片」(43.5%)的比例最高且又以19歲以下的受訪者的傾向較為明顯；
有將近五成受訪者表示本身是沒有經營但會去瀏覽他人部落格，其中較常瀏覽的網誌內容以「美食報導」(28.0%)的比例最高，且又以女性或35歲以上的受訪者比例較高；其次為「旅遊札記」(24.2%)也是以35歲以上的傾向較高；第三為「生活記事」(19.6%)則是以30-34歲的受訪者傾向較高。
網路社群的內容多樣化，除了網誌外，還有相簿方面，調查發現受訪者較常瀏覽的相簿內容同樣也是以「美食記錄」(25.3%)的比例較多且以35-39歲或是有固定工作者的比例較高，其次為「旅遊紀錄」(24.8%)則以有固定工作者的傾向較高；第三則是「沒有特定的瀏覽內容」(23.9%)則是以19歲以下或是學生的比例較多。
調查發現受訪者較常瀏覽的影音內容方面以「沒有特定的瀏覽內容」(30.5%)的比例較多且以24歲以下、30-34歲或學生的比例較高，其次為「滑稽趣味/幽默搞笑」(18.9%)；第三則是「音樂」(18.6%)。
網路社群的興起，有些網路社群因為支持的網友數眾多，但也未必每個網路社群都可以一直吸引網友持續使用，調查就發現僅有一成左右的網友曾經更換過個人主要經營的部落格。
調查發現到受訪者主要經營的部落格以「無名小站」(23.3%)的比例最多，受訪者表示會想要更換主要部落格的原因為其他部落格平台瀏覽者較多、部落格平台有容量限制以及太多熟人知道；其次為「yam天空部落」(17.0%)且以40歲以上的受訪者比例較多，更換的原因為親友都用其他部落格平台、使用的部落格平台有容量限制、操作介面不夠人性化、廣告太多以及文章編輯器太難用；第三則是「Yahoo!奇摩部落格」(15.2%)以19歲以下、25-29歲或學生的傾向較高，受訪者欲更換的原因為上傳速度太慢、常斷線／無法使用／常有亂碼、不能進行個人化設定、不穩定／常掉圖以及文章編輯器太難用。
除了網路社群外，還有最近所謂的微型部落格也造成一股轟動，調查發現受訪者中有一成五的受訪者表示有經營微型部落格且以20-29歲的受訪者比例較高，或許，在未來的某一天微型部落格的發展也可能像網路社群一樣吸引眾多的網友們使用。
12/11-12/17網路新聞
Posted: 17 Dec 2009 10:40 PM PST
投入URL短址 Google推Goo.gl
Google推出「Goo.gl」縮短網址服務
Making URLs shorter for Google toolbar and FeedBurner
People share a lot of links online. This is particularly true as microblogging services such as Twitter have grown in popularity. If you’re not familiar with them, URL shorteners basically squeeze a long URL into fewer characters to make it easier to share with others.
Goo.gl
Yahoo加入即時搜尋大戰
Yahoo也準備跨足即時搜尋業務
Yahoo Shortcuts
抗Facebook？ Yahoo奇摩明推無名小站2.0
Yahoo奇摩推出社群網站–Yahoo奇摩無名小站2.0，並呼籲網友一同來創造新功能
社交網站促銷效益大
一項調查結果也顯示，今年美國消費者在選購節慶禮物時，有近3成的人會受到Facebook及Twitter等社交媒介影響
U.S. Online Holiday Spending Reaches $16 Billion for First 36 Days of the November-December Shopping Season
According to the most recent survey, 28 percent of those who have begun their holiday shopping this season indicated that social media has influenced their purchases.
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