YouTube大吸金 廣告激增10倍

過去一年來，Google旗下YouTube的陳列式廣告 (display ads)廣告主激增十倍，Google在搜尋外開拓營收的努力已見成效。

搜尋引擎龍頭Google為多角化經營，在2006年以16.5億美元併購YouTube，如今看來似乎很划算。彭博社報導，隨著景氣復甦、廣告主花更多錢行銷，網路廣告今年將明顯成長。紐約eMarketer公司估計，陳列式廣告主要項目今年可能成長9%，營業額達79.2億美元；搜尋廣告也可望成長5.9%，增至114.2億美元。


由於伴隨搜尋結果出現的廣告營收成長減緩，Google必須另覓財源。Google執行長施密特今年1月表示，公司下一個金礦就是陳列式廣告。為拓展陳列式廣告業務，Google在2008 年併購廣告軟體公司DoubleClick，去年又買有助鎖定廣告對象的Teracent。

為了吸引客戶，Google擴大陳列式廣告買賣雙方的對話機制，並提供更多工具讓小企業自行製作YouTube廣告。

根據ComScore統計，YouTube在今年3月共有131億人次觀賞各式錄影，對手Hulu則有107億人次。YouTube錄影觀賞人數眾多且被網友互相傳閱，最能滿足廣告主的曝光度要求。

日產汽車高級品牌Infiniti的網路廣告原先依賴Google搜尋廣告，3月起也在YouTube打M系列新車廣告。

不過，YouTube的錄影大都是業餘人士拍攝，且以娛樂目的為主，有的廣告主不願把品牌廣告和可能讓人覺得沒品味甚至反感的錄影內容放在一起，要說服企業還需要一段時間。

【聯合晚報/編譯范振光/綜合報導】