單挑Google 雅虎三路衝行銷

雅虎三路衝行銷(2010/05/07)

華爾街日報報導，美國第二大網搜引擎雅虎(Yahoo)將推出新的廣告系統blitz，並斥資宣傳，試圖贏回網搜市場占有率，趕上對手 Google。（資料照片/美聯社）


雅虎執行長巴茨(2010/05/07)

華爾街日報報導，美國第二大網搜引擎雅虎(Yahoo)將推出新的廣告系統blitz，並斥資宣傳，試圖贏回網搜市場占有率，趕上對手 Google。圖為爭當網搜一哥，雅虎執行長巴茨再打出行銷牌與Google較高下。(圖／美聯社)
 
單挑Google 雅虎三路衝行銷
 
華爾街日報報導，美國第二大網搜引擎雅虎（Yahoo）將推出新的廣告系統blitz，並斥資宣傳，試圖贏回網搜市場占有率，趕上對手Google。

雅虎表示將斥資7500萬到8500萬美元為自身行銷，包含電視、網路以及平面廣告，打出「你的最愛盡在這裡，將雅虎設為你的首頁」的最新口號，凸顯雅虎網站一應俱全。

歐利康集團子公司Goodby Silverstein & Partners共同董事長古德彼（Jeff Goodby）指出：「雅虎現在的任務就是要說服消費者，這是一個可以遍覽整個網路的地方。」雅虎目前委任該公司作為廣告代理。

最新雅虎廣告將會主打臉書等人氣網站，凸顯雅虎與這些網站的連結性，並暗示Google與使用者的互動性不足。

雅虎執行長巴茨（Carol Bartz）去年初上任以來，就以品牌再造作為優先要務，並大撒1億美元，以「就是你（It's You）」的口號在全球展開大規模行銷，企圖擦亮招牌。但這項活動並未替雅虎網站增加流量，或提高其網搜市占。

然而雅虎行銷長史蒂爾（Elisa Steele）聲稱，去年的行銷戰曾在印度等市場取得成功，在美國部份也有發揮抵銷品牌聲勢下滑的功效。

雅虎的最新一波行銷將推出更多噱頭，例如今夏雅虎便計畫在美國各大電影院擺放超大型iPhone機台，讓觀眾透過內部安裝的雅虎應用程式，體驗如何行動上網搜尋附近餐廳。

另外雅虎也將在美國各地設立戶外互動式多媒體資訊站，提供民眾錄製影音訊息，並透過Yahoo!即時通發送。

不過，外界對於巴茨是否能夠單靠這些行銷花招挽回雅虎頹勢，仍抱持觀望態度。因為網路公司多半是靠口碑建立聲譽，鮮少憑行銷翻身。